信赖聚力，真情羽共——赖茅苏迪曼杯立体营销引领“白酒 体育”跨界新纪元

随着国羽第14次捧起苏迪曼杯，这场羽球盛宴在厦门凤凰体育馆盛大落幕。在挥洒汗水的赛场与举杯欢庆的看台之间，这场关于文化传承与创新突破的现代商业叙事已然渐入佳境。作为世界羽联官方合作伙伴，赖茅以“信赖”为核，以“传承”为脉，通过线上线下深度融合的立体营销矩阵，不仅重新定义了白酒行业的体育营销范式，更在消费者心智中铸就了“羽坛盛宴必有赖茅”的行业共识。

　　5月的厦门，不仅见证了国羽再登巅峰的荣光，也见证了赖茅在羽毛球领域深耕多年的精神底蕴。通过创新互动、文化赋能与公益联动，赖茅进一步巩固了其在“白酒 体育”赛道的领航地位。

　　酱酒匠心与体育精神的深度融合  

　　赖茅在本届苏迪曼杯的营销中，巧妙地将传统酱酒酿造工艺与羽毛球运动的拼搏精神相融合，打造“匠心与竞技”的双向叙事。

　　厦门凤凰体育馆赖茅特色展区内，真赖粉在观看赛事之余，也在用行动致敬自己的“真爱”——真赖粉可以手持“羽毛球鲜花”通过360度环拍留下“真情时刻”，通过“信赖一击”羽球挑战展现精湛球技，也可以为“爱羽成长”公益基金捐赠，为欠发达地区的羽球少年伸出援手。

　　在展区还展出了赖茅传承蓝、传承棕、世界羽联合作纪念酒等多款明星产品，通过设置维权打假区，赖茅以“用品质，守酱心”为主题，坚决维护消费者合法权益，向消费者传授鉴真技巧，共同打造一个诚信、安全的消费新生态。

　　除此之外，厦门高崎机场、厦门地铁站、厦门火车站等地点，以“璇羽金杯，致敬拼搏”为主题的世界羽联合作纪念酒巨幅广告吸引着人潮的目光，向公众展示了酱酒文化与体育精神的交相辉映。

　　17城全国联动 “信赖观赛团”燃情

　　从厦门主场到福州、大理、广州、郑州等17座城市，赖茅在核心商圈、人气球馆搭建起线下联动舞台，打造了一场覆盖超1700人的迎苏杯羽球嘉年华。真赖粉们有的挥舞球拍上阵，身体力行为国羽加油；也有的欢聚一堂，加油呐喊，开瓶庆功。赖茅以“体育 社交”模式，实现了“以球会友，以酒传情”的消费闭环。

　　决赛日当天，近百名中石化易捷销售精英和优秀社会经销商代表组成“信赖观赛团”，和奥运冠军张楠、田卿夫妇一同观赛。观赛团在展区体验了酱香白酒的独特内涵，并向冠军夫妇发起“信赖搭子”击球入洞挑战。

　　“信赖观赛团”印证了赖茅对传承的独特理解——真正的文化传承不是简单的形式复刻，而是将历史精髓转化为当代语境下的精神共鸣。当赖茅酒杯与苏迪曼杯奖杯在同一个空间陈列，赖茅完成了从历史名酒到时代佳酿的品牌升华。在这场巅峰对决中，信赖观赛团热情地加油助威，见证了国羽第14次捧起苏迪曼杯的难忘时刻。

　　作为赖茅形象大使“赖小羽”也在本次苏杯上大放异彩，除了在场馆内与各位真赖粉近距离萌趣互动，赖茅还在线上发起了“全民寻找赖小羽”的线上互动活动，受到广大羽毛球迷的热力回应，截止目前，#全民寻找赖小羽 线上话题总曝光369.3万次，互动人数5.8万人次。

　　本届苏杯圆满落幕，赖茅留给行业的不仅是经典的营销案例，更是白酒品牌创新求索的结晶。从非遗工坊的匠心呈现到社媒交互的前沿探索，从文化仪式的场景再造到情感共同体的精心培育，赖茅始终在传承与创新之间寻找动态平衡。

　　赖茅此次营销战役的成功，源于对“白酒 体育”赛道的精准卡位。通过构建“文化体验-场景渗透-情感沉淀”的三维矩阵，实现了从品牌曝光到价值共鸣的跃迁。站在新的历史方位，赖茅的实践昭示着中国品牌进化的新方向：当产品成为文化载体，当品牌建设升华为价值共创，传统行业就能焕发出超越周期局限的永恒魅力。这场白酒与羽毛球的跨界之舞，既舞出了文化自信的时代强音，更跳出了民族品牌走向世界的坚定步伐。

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